2026년 5월 18일, 스타벅스 코리아는 단 하나의 이벤트로 수년간 쌓아온 브랜드 이미지를 스스로 흔들어버렸다. 문제의 중심에는 이른바 ‘탱크데이’ 이벤트가 있었다. 표면적으로만 보면 텀블러 프로모션에 불과한 이벤트였다. 그러나 이벤트가 공개된 직후, 온라인에서는 곧바로 거센 비판이 터져 나왔다. 사람들이 문제 삼은 것은 단순히 ‘탱크’라는 단어 하나가 아니었다. 5월 18일이라는 날짜, ‘탱크데이’라는 표현, ‘책상에 탁’이라는 문구, 그리고 그 조합이 만들어내는 역사적 연상 작용이었다. ...
LG 그램 광고가 배터리를 설명하지 않은 방식 한동안 “제품은 잘 만드는데 광고는 못한다”는 말을 가장 많이 들었던 기업 중 하나가 LG였다. 기술력은 분명한데, 그걸 이야기로 풀어내는 데에는 늘 한 박자씩 늦는다는 인상이 강했다. 그런데 최근 몇 년 사이 LG의 광고를 보고 있으면, 이 말이 더 이상 그대로 적용되지는 않는 것 같다는 생각이 든다. 이번에 공개된 LG 그램 광고 역시 그런 ...
서울이 다시 한번 아시아 문화 교류의 중심지로 떠올랐다. 글로벌케이컬처협회와 글로벌 이벤트·마케팅 전문 기업 와이엠스타(YMSTAR)가 공동 주최한 ‘제4회 아시아 인플루언서 페스티벌, 스테이지온미’가 지난 8월 29일 서울 중구 월드케이팝센터 글래스홀에서 성황리에 막을 내린 것. 이번 행사는 단순한 축제를 넘어, K-콘텐츠가 아시아를 넘어 세계 무대로 확산되는 과정을 체감할 수 있는 장이었다. 와이엠스타가 기획 단계부터 중심을 잡으며, 문화·관광·패션·뷰티 산업과 글로벌 인플루언서 네트워크를 긴밀히 연결한 ...
블로그 마케팅은 이제는 어쩌면 식상한 개념이 되어버렸다고 할 수 있을 정도로, 대중적으로도 잘 알려진 플랫폼이 되어버렸다고 할 수 있다. 2010년대는 블로그를 통해서 정보를 얻는 사람들이 많은 시대였으나, 2010년대 후반, 그리고 2020년대에 들어서면서, 과거에 비해서 인터넷이 비약적으로 발전하며, ”블로그”의 시대가 점점 저물기 시작했다. 대신, 인스타그램, 틱톡, 유튜브와 같은 플랫폼이 블로그의 자리를 차지했다. 글로 정보를 전달하는 시대에서 영상과 사진, 그리고 짧은 영상으로 ...
현대 사회는 마케팅의 시대라고 부를 수 있을 수 있을 정도로 마케팅이 중요한 시대를 살아가고 있다. 상품이나 서비스를 만들어 내는 것도 중요하지만, 이러한 상품이나 서비스가 잘 팔릴 수 있도록 지원하는 것도 중요한 영역이다. 특히, 예전과 달리 현대와 같은 공급 과잉 시대에서는 상품이나 서비스가 어떻게 하면 보다 더 잘 팔릴 수 있을 것인지에 대한 연구가 보다 더 중요할 것이다. “마케팅이란 무엇인가?” ”마케팅“은 ...
페페 마르티네스는 시장조사, 브랜드 가치 평가, 마케팅 관련 컨설팅 분야에서 세계적인 명성을 누리고 있는 밀워드 브라운 그룹의 이베리아 지역 최고 경영자이다. 스페인 최고의 명문 마드리드 콤플루텐체 대학교에서 심리학을 전공했으나, 이후 마케팅 조사 분야에서만 30년을 종사해 온 특이한 경력으로 소비자 심리를 마케팅에 적용하고 새로운 브랜드 전략을 구축함에 있어서 누구보다도 탁월한 배경을 구축하고 있다. 지갑을 열게하는 마케팅이라는 제목의 책은 2015년 1월 27일에 ...