ランウェイからソウルの街へ。2025年アジアインフルエンサーフェスティバル

2025年8月29日、ソウル市中区のワールドK-POPセンター・グラスホールで、第4回アジアインフルエンサーフェスティバル「ステージオンミ」が開かれた。ステージではファッションショーやライブ、授賞式が続き、会場には美容製品や飲食を紹介するブースも並んだ。スマートフォンをステージに向けた参加者の姿が、この日の特徴をよく表している。客席にも、自分の画面に催しを収める人たちがいた。

アジア8つの国・地域から集まった参加者

グローバルKカルチャー協会とYMスターが共同主催し、主催者発表では韓国、日本、ベトナム、台湾、モンゴル、中国、カザフスタン、インドネシアの8つの国・地域から約300人のインフルエンサーが参加した。同じステージを見ながらも、記録する場面は人それぞれ。スマートフォンで公演を撮る人に交じり、短い動画をつくる人やライブ配信をする人もいた。

インフルエンサーとモデルが並んだランウェイ

グローバルファッションショーでは、各地のモデルとインフルエンサーが一緒にランウェイを歩き、「ミス・ステージオンミ・ワールド」の受賞者も別枠で登場した。客席には、スマートフォン越しにショーを見る人が目立つ。写真に写る赤いドレスの参加者は、席から立ってステージを縦の画面に収めている。ステージ上のショーと、客席からの動画が同時に生まれていた。

会場の外のソウルを伝える観光サポーターズ

この日任命された「ステージオンミ 韓国観光サポーターズ」第1期には、日本のインフルエンサーが参加した。当時の報道によると、参加者はイベントの前後にソウルの主な観光地を巡り、その体験をSNSで発信することになっていた。

任命式は、活動の出発点だった。ソウルで何を見てどの場所を紹介するかは、それぞれの参加者がつくるコンテンツに委ねられた。ショーやライブはグラスホール内で見られたが、観光サポーターズの活動は市内のあちこちへ広がる。その日限りの交流に終わらず、観光業界とクリエイターをつなぐ企画だった。

発表された日程では、サポーターがつくったコンテンツを9月13日まで順次公開し、活動実績をもとに9月20日に最優秀サポーターを発表する予定だった。ステージで渡されたのは委嘱状だが、活動の成果は後日出る動画や投稿に表れる。式に来られなかった人も、参加者のアカウントから、その人が歩いたソウルを見ることができる。

ブースに並んだ商品と案内冊子

会場の一角には商品や案内冊子が置かれていた。写真には製品のそばに日本語の案内も見える。ステージでは催し全体が紹介される一方、ブースでは各社が何を扱っているのか、製品やサービスを手近で見られた。

当時の取材記録には、美容・医療の分野からの参加に加え、ウスブラン清潭店やアーバンバーガーといった飲食店の名前も残っている。観光サポーターズが会場の外に出てソウルを紹介するのに対し、ブースではソウルの事業者がクリエイターに会いに来ていた。観光やファッションだけではくくれない催しだったことが、ここにも表れている。

ライブと授賞式が開かれた夜

ライブには歌手のチョン・ギョンホとモエナ、声楽家のキム・ジョンア、ロマとルーが出演し、子どもたちのダンスチームも登場した。カノウミユはライブのあと、特別文化功労大賞を受賞した。ステージ写真には、イベントのロゴの下でマイクを持つ出演者と客席のシルエットが写っている。

グラスホールからソウルの街へ

同じ夜にランウェイやライブを見て、ブースで事業者に会い、観光サポーターズが活動を始めるところまで見られた。授賞式だけを思い浮かべると、その広がりを見落とす。客席では誰かがステージを撮影し、ブースには参加者が手に取れる製品と案内が並んだ。当日で完結するプログラムがある一方、ソウルの街を記録する仕事はここから先も続くように組まれていた。