런웨이에서 서울 관광까지 — 2025 아시아 인플루언서 페스티벌

2025년 8월 29일, 서울 중구 월드케이팝센터 글래스홀에서 제4회 아시아 인플루언서 페스티벌 ‘스테이지온미’가 열렸다. 무대에서는 패션쇼와 공연, 시상식이 이어졌고, 행사장에는 뷰티 제품과 식음료를 소개하는 자리도 마련됐다. 무대를 향해 휴대전화를 든 참가자의 모습은 이날의 성격을 보여준다. 관객석에도 행사를 각자의 화면에 담는 사람들이 있었다.

8개국 참가자가 모인 글래스홀

글로벌케이컬처협회와 와이엠스타가 공동 주최한 행사에는 주최 측 집계로 한국·일본·베트남·대만·몽골·중국·카자흐스탄·인도네시아 등 8개국에서 인플루언서 300여 명이 참석했다. 참가자들은 같은 무대를 보면서도 저마다 다른 장면을 기록했다. 현장에서는 공연을 촬영하는 휴대전화와 짧은 영상, 라이브 방송을 만드는 모습을 함께 볼 수 있었다.

인플루언서와 모델이 함께 선 런웨이

글로벌 패션쇼에는 여러 참가국의 모델과 인플루언서가 함께 섰다. ‘미스 스테이지온미 월드’ 수상자들의 런웨이도 별도 순서로 이어졌다. 패션쇼가 진행되는 동안 객석에서는 휴대전화 화면 너머로 무대를 보는 사람들도 눈에 띄었다. 행사 사진에 남은 붉은 드레스 차림의 참가자는 객석에서 일어나 무대를 세로 화면에 담고 있다. 무대 위의 쇼와 객석에서 찍히는 영상이 동시에 만들어지는 자리였다.

행사장 밖 서울을 기록하는 관광 서포터즈

이날 임명된 ‘스테이지온미 한국 관광 서포터즈’ 1기에는 일본 인플루언서가 참여했다. 기존 행사 기사에 따르면 이들은 행사 전후로 서울의 주요 관광지를 둘러봤고, 그 경험을 담은 콘텐츠를 9월 13일까지 SNS에 순차 공개하는 일정이 안내됐다. 9월 20일에는 활동 성과를 바탕으로 최우수 서포터즈를 발표할 계획이었다.

이 프로그램에서 임명식은 활동의 출발점이었다. 서울에서 무엇을 보고 어떤 장소를 소개할지는 각 참가자가 만들 콘텐츠에 달려 있었다. 패션쇼와 공연은 글래스홀 안에서 볼 수 있었지만, 관광 서포터즈 프로그램이 다루는 장소는 서울 곳곳으로 이어졌다. 페스티벌이 관광업계와 크리에이터를 연결하려 했다는 점은 이 후속 일정에서 구체적으로 드러난다.

당시 안내된 일정에 따르면 서포터즈가 만든 콘텐츠는 9월 13일까지 순차적으로 공개하고, 9월 20일에 활동 성과를 바탕으로 우수 서포터즈를 발표할 예정이었다. 무대에서는 위촉장이 전달됐지만, 프로그램의 결과물은 행사 이후에 나오는 영상과 게시물이었다. 위촉식에 참여하지 않은 사람도 각 참가자의 계정에서 그들이 둘러본 서울을 접할 수 있는 구조였다.

무대 밖에 놓인 제품과 안내 책자

행사장 한쪽에는 제품과 홍보 책자가 놓였다. 사진에는 제품 옆에 일본어 안내물이 펼쳐져 있다. 무대에서 행사를 소개하는 방식과 달리, 부스에서는 개별 업체가 어떤 제품과 서비스를 내놓았는지 가까이에서 볼 수 있었다.

기존 취재에는 뷰티·의료 분야의 파트너와 함께 우스블랑 청담점, 어반버거 같은 식음료 업체의 참여도 기록돼 있다. 관광 서포터즈가 행사장 밖의 서울을 소개하는 프로그램이었다면, 이 자리에서는 서울의 업체들이 먼저 크리에이터를 만났다. 관광지와 패션만으로는 설명하기 어려운 행사의 구성이 이런 부스에 드러났다.

공연과 시상식이 함께 열린 저녁

공연 순서에는 가수 전경호와 모에나, 성악가 김정아, 로마와 루의 무대가 포함됐고, 어린이 댄스팀도 참여했다. 카노우 미유는 공연에 이어 스페셜 문화 공로 대상을 받았다. 무대 사진 속에는 행사 로고 아래 마이크를 든 출연자와 객석의 실루엣이 함께 남아 있다.

글래스홀에서 끝나는 프로그램, 서울로 이어지는 프로그램

한 저녁에 런웨이와 공연을 보고, 부스에서 업체를 만나고, 관광 서포터즈의 활동이 시작되는 과정을 볼 수 있었다. 이 행사를 하나의 시상식으로 기억하면 놓치기 쉬운 대목이다. 객석에서 누군가는 무대 영상을 찍었고, 부스에는 참가자들이 살펴볼 제품과 안내물이 놓여 있었다. 그날의 프로그램 가운데 일부는 현장에서 끝났지만, 서울 관광을 기록하는 일은 행사 이후에도 이어지도록 짜여 있었다.