BloggerにGoogle Analyticsをつなぎ、読者が来た経路を知る

記事を公開すると、その先の仕事が始まる。どの記事が読者の入り口になり、どこから訪れた人が、サイトの中でどう動くのか。Google Analyticsを使うと、そうした動きの一部を把握できる。

Google Analytics 4（GA4）は、ページビューを含むサイト内のイベントを集計し、流入元や端末、エンゲージメントを示す。レポートに載るのは、設定した計測で捉えられた範囲だ。個々の読者を特定するものではなく、記事づくりの手がかりになる傾向を探すのに使える。

Bloggerで接続が簡単な理由

BloggerにはGoogle Analyticsと接続する設定が用意されている。対応テーマを使うブログなら、管理画面から設定できる。

自分で運営するWordPressサイトや別のサービスでは、プラグイン、タグマネージャー、テーマ側の連携機能などを使うこともある。方法はサイトの作りによって違う。

対応するBloggerのレイアウトテーマでは、管理画面にG-から始まる測定IDを入力する。 初期のクラシック テンプレート を使っている場合は別の設定が必要だ。

BloggerのブログをGA4に接続する

Google Analyticsでウェブデータ ストリームを用意し、Blogger側でブログにひも付ける。

プロパティとウェブデータ ストリームを作る

Google Analyticsにログインする。

• Google Analytics

管理画面で GA4プロパティ を作成または選択し、ブログのURLを指定してウェブデータ ストリームを追加する。G-から始まる 測定ID をコピーする。

Bloggerに測定IDを入力する

測定IDをコピーしたら、Bloggerで対象のブログを開く。

管理画面で次の順に進む。

• ［設定］→［基本］→［Google Analytics 測定 ID］

G-から始まるIDを貼り付けて保存する。初期のクラシック テンプレートを使っている場合は、この欄でタグが追加されるとは限らないため、テンプレートに対応する手順を確認する。

ブログを開いたあとに、リアルタイム レポートを確かめる。標準レポートにデータが出るまで、1日以上かかることもある。アクセスが少ないブログでは、すぐに表示できる新しいデータ自体が少ない場合もある。

レポートから読み取れること

ページ同士や時期ごとの違いを比べられる程度にデータがたまると、具体的な問いを立てられる。

たとえば、自然検索から最初に開かれる記事と、エンゲージメントが高い記事を見比べる。平均エンゲージメント時間は、GA4の定義に基づき、ウェブページがフォーカスされていた時間を測る。ひとつの数値を手がかりに、関連指標も見てから記事づくりに反映したい。

スマートフォンとパソコンからの流入の割合もわかる。スマートフォンで訪れる人が多ければ、自分でも記事をスマートフォンで開いてみるといい。

標準機能を使うと省ける手間

管理画面で接続できるので、同じタグをテーマに手で挿入する必要がない。カスタムテーマやタグマネージャーに別のタグを残し、二重に計測していないかは確認しておく。

Bloggerの通常の管理画面に測定IDの入力先がひとつある。小さな違いだが、設定先を探し回らずに済む。

どの方法でも、同意設定やブラウザの制限、計測から除外するよう設定したアクセスの影響は受ける。

サイトの記録を少しずつためる

一日か二日のデータが語るのは、その一日か二日の出来事だ。数か月たつと、長く読まれ続ける記事と、一時的な関心で読まれた記事の違いが見えてくる。

次に何を取り上げるかを考えるとき、長い期間の記録が役に立つ。続編を書く価値のある過去記事や、最近の変更が読者の行動に及ぼした影響も見えてくる。

Search ConsoleではGoogle検索からサイトへの経路を、Analyticsでは訪問後に計測できた行動を見る。それぞれのレポートで何がわかるかを踏まえて使いたい。