LG gramの広告が見せた24時間。数字を、五人の作業で実感させる

2026-01-03

バッテリーの持ちを、仕事が続く時間で伝える

しばらく前までLGには、製品はよくできているのに広告では魅力を伝えきれていない、という評判があった。技術はあっても、それを見た人に伝わる話にするのが遅いという印象だ。ここ数年の広告には、その印象が当てはまらないものがある。

今回の LG gramの広告 もその一つだ。

24時間持つノートPCという言い方は、何度も見た仕様の宣伝に聞こえかねない。そこでLGが見せたのは、数字の並びより、 人が一つの仕事を引き継ぐ流れだった。

本当に24時間持つのか。広告はこの問いに、説明を重ねるより、一つの実験で答える。

参加したのは五人のアーティストだ。時間帯ごとに同じノートPCを受け取り、前の人の続きをつくる。五人が別々の作品をつくるのではなく、 一つのプロジェクトをリレーする。電源が落ちなければ、制作も続く。

その設定だけで、広告が何を見せたいかは伝わる。

バッテリーの仕組みを説明する代わりに、どれだけ時がたち、作業がどこまで進んだかを映していく。

面白いのは、アーティストが使うソフトが限られていることだ。PhotoshopもIllustratorも、Premiereのような動画編集ソフトも出てこない。使うのは、あまりに見慣れていて普段なら気にも留めないソフトだ。

メモ帳、Excel、ペイント、PowerPoint。

初めは、少し冗談のようにも見える。

「これで何をつくるのだろう」と思う。そこが見どころになる。ありふれたソフトで一つのアニメーションが形になり、その工程が 一度の充電で続いていることが、映像を追ううちに分かる。

広告の24時間は、作業を続けた時間だけを指していない。省電力モードで実際に作業したのは約17時間55分。残りには食事、打ち合わせ、休憩などで手を止めた約6時間7分も含まれる。

細かい数字を前面に出さなくても、見ているうちに一日を通して使えたという印象が残る。バッテリーの数値を、働いたり休んだりする一日の中で理解できる。

広告のあと、自然にこう考える。

「PhotoshopやPremiereのような負荷の高いソフトを使ったら、どのくらい持つのだろう」

その疑問は、広告で分かる範囲も教えてくれる。

どんな使い方でも24時間持つと約束しているわけではない。示したのは、使うソフトと作業の流れがこの条件なら、一日を通して制作を続けられたということだ。

どんな条件だったかを、アーティストが実際に手を動かす映像で見せている。

広告でよく覚えているのは、バッテリー性能の順位より、 どのように持ち時間を伝えたか だ。人が作業を引き継ぎ、休んでまた戻る。その一日の流れを追っているうちに、24時間が過ぎる。

仕様を読み上げる広告なら、言葉はもっと短く済む。

「最大24時間使えます」

今回の広告を見たあとに残るのは、五人が一台のパソコンを使った一日が終わっても、まだ電源が落ちていなかったという光景だ。