野菜で音を出すオーケストラ。LGの冷蔵庫広告が見せた鮮度

2026-01-03

鮮度を、思いがけない方法で見せる

LGの家電は、何ができるかを覚えていることが多い。

広告は思い出しにくい。仕様を読めば冷蔵庫を選ぶ理由は分かるが、あとまで残る場面は少ない。

ところが、まるで違う実演を中心にしたLGの広告を見た。

それは、 2017年のキャンペーンだ。 インバーター・リニアコンプレッサー を搭載したLGの冷蔵庫の広告に、意外な実演者として ロンドン・ヴェジタブル・オーケストラが出てきた。

ロンドン・ヴェジタブル・オーケストラは、音を聞くまでは冗談に思えることをする。

メンバーはニンジンやズッキーニなどから楽器をつくり、分かる旋律を演奏する。広告のロンドンのグループは、 1998年にウィーンで結成されたヴェジタブル・オーケストラとは別の団体だ。

野菜は時間がたつと乾いたり、やわらかくなったりする。形を保ちにくくなり、音も変わる。演奏のために楽器をつくるなら、音を出す前から、材料の状態が関係する。

野菜で演奏する人にとって、 鮮度は、楽器が鳴るかどうかに関わる。そこで冷蔵庫が演奏のそばにある理由が生まれる。

広告の大半で、冷蔵庫は前に出ない。

カメラが追うのは、演奏家が野菜を選び、切って彫り、安定して鳴る音を探すところだ。短い演奏を成立させるために、何をするのかが見える。

そうすると、野菜はどんな状態なら楽器になるのだろう、と気になる。

LGは、 演奏家の作業 を通して、保存がどこに関わるかを見せる。

LGのキャンペーンによると、演奏に使った野菜は同社の冷蔵庫で1週間保管していた。冷蔵庫から出して、演奏家が手にしたとき、まだ楽器にできるのか。音楽が、確かめる場面になる。

技術の説明を読まなくても、作業を見れば想像できることがある。 ここでは、演奏家が野菜を普段とは違う、難しい用途に使う。

彫った野菜から音を出すところを一度見れば、その音を覚えている。広告が何を伝えようとしたかも、そのあとに分かる。

まだ楽器にできるなら、冷蔵庫から出して夕食につくるところも想像できる。

そこが広告の発想だ。鮮度を使う場面として思い浮かべられる。広告のために組んだ実演であり、冷蔵庫を独立に比較した試験とは区別できる。

ロンドンのグループがいることで、LGは製品の写真より先に、見る人が気になることを出せた。

団体を知らなくても、何をしているのかは音が出ると分かる。その作業が材料の状態に左右されるので、冷やして保存することにも話がつながる。

どうして冷蔵庫の広告にこの人たちが出るのか。答えが来るころには、野菜が保存中にどう変わるか、少し考えている。

説明の多くを演奏家に任せたことで、冷蔵庫の役割が一つに絞られて見える。

あとに残るのは演奏だ。

冷蔵庫を思い出すとき、野菜を口に当てて、出る音を試した人たちの姿も浮かぶ。二つの場面が一緒に残った。

食品を新鮮に保つという日常的な話を、そこで起きたこととして覚えている。

LGは、何かをするために製品が必要になった人を追い、 その仕事を通じて製品の役割を伝えた 。私が思い出すのは、彼らが向き合った問題と、演奏を始めたときの音だ。