BTS「With Seoul」と観光映像が伝えた、暮らしの中のソウル

2026-01-02

BTSの人気が世界へ広がるにつれ、韓国の文化にもいっそう関心が集まった。K-POPをふだん聴かない人にも名前が知られ、米ビルボードのチャートでBTSを見かけることも珍しくなくなった。

そうした時期に、ソウル市はBTSを広報大使に起用し、観光映像を制作した。著名なアーティストが都市のPRに登場する例は以前にもあったが、BTSが過ごすソウルを見てみたい人が世界に大勢いた。

名所を並べず、日常を見せる

ソウルの観光映像「BTS’s Seoul Life」は、約1分半。その短さでも、街のどんなところを見せたいのかはよく分かる。

南山のNソウルタワーや光化門より、漢江でチキンやピザを食べ、焼肉店でサムギョプサルを焼くといった、 ソウルで誰もが過ごせる時間にカメラが向けられる。

「ここに行けば名所があります」と案内するより、この街で午後や夜をどう過ごせるかを見せてくれる。そうした小さな場面に、ソウルの普段の調子が表れている。

映像の印象をつくっているのは、BTSの登場の仕方だ。メンバーはカメラに向かって街を案内したり、メッセージを読み上げたりしない。仲間とその場の時間を過ごしている。

広告のモデルというより、 ソウルで普段の暮らしを送る人たちのように見える。

世界的なスターだからこそ映像を見るきっかけになる。けれど見終えて訪ねたくなるのは、彼らが過ごした時間が、自分にも手の届きそうなものに見えるからだ。

同じ時期のソウル広報には、BTSの楽曲 「With Seoul」もある。観光映像とは別にミュージックビデオが公開され、街を映した短い場面とはまた違う形で、ソウルの印象を残した。

歌が伝えるのは、名所を巡る予定より、誰かと今を過ごす気持ちだ。ソウルが 誰かと一緒に時間を過ごしたくなる街として浮かび上がる。

観光映像と楽曲をあわせて思い返すと、一つの場面だけでなく、街に流れていた空気を覚えている。

ソウル市はBTSの海外での人気が伸びる時期に、彼らと観光広報に取り組んだ。起用で注目が集まり、映像を見れば、メンバーの姿が街の日常になじんでいる。

ソウルには、わざわざ飾り立てなくても、そこで一晩過ごしてみたいと思わせる日常がある。BTSはその景色を海外の視聴者にも身近にした。

「BTS’s Seoul Life」で過ごし方を見せ、 「With Seoul」でその気分を思い出させる。ソウルが 身近に感じられるきっかけが、二つの作品に残った。