車より、あの一振りを覚えている。トヨタG’sのCMと稲村亜美

2025-12-31

CMを最後まで見て、ふと考えることがある。

「何の広告だったんだろう」

2015年のトヨタG’s「Baseball Party」を見たときがそうだった。何を前面に出すはずだったか忘れてからも、一つの場面はよく覚えていた。

CMは街の日常から始まる。人がいつもの用事をしていると、 G’sボタンをきっかけに野球が始まる。ボールが飛び、バットが回り、通りが球場になる。車を選ぶ人が見るものが出てくるまで、少し時間がかかる。

野球の広告にも見える車のCM

最初は、球場で使う何かの広告かと思った。

バットか、スポーツウェアか。

出演者が、野球をする人の動きで走り、投げ、打つ。トヨタの名前とG’sとのつながりが見えてくるのは、試合が始まってからだ。

車のCMだと分かったところで、もう一つ疑問が浮かぶ。

「あの野球は、車とどこでつながるのだろう」

制作側の設定では、G’sボタンで人が本気で遊び始める。普段の生活にスポーツの気分が入る、という考えは伝わる。私が覚えているのは、投球のあとに起きたことだった。

オフィス服の女性が打席で体をひねり、思い切り振り抜く。打球が飛び、数秒のあいだ、気になるのはあのスイングの質だけになる。

力んだようには見えない。タイミング、ボールを捉える回転、振り終えたあとの姿勢。撮影に来る前から知っていた動きに見える。

実際に野球をやっていたのか、と気になる。

打ったのは、 稲村亜美。このCM以前から野球経験があり、普通の速さで見るだけでも、振り方にそれが出ている。

映像には「神スイング」という呼び名がついた。CMは 稲村亜美を知るきっかけ にもなり、始球式や野球番組でも姿を見るようになった。

広告としては面白い成功の仕方だ。覚えている人が多く、映像も共有された。どんな車だったか尋ねられると、私はまず、仕事着で打球を飛ばした人を思い浮かべる。

最後まで見たくなるCMだった。難しいのは、 見終わったあとにG’sについて何を思い出せたかだ。最初に出てくるのは、いつもスイングだった。

短い予告のような広告は、謎を残しても、売りたい物へ人を戻せることがある。このCMで、もっと知りたくなる瞬間は、バットを振った人へつながる。

「Baseball Party」を見ると、関心が移る瞬間が分かる。車より具体的に覚えていられるものが、画面に出てくる。

見返すたび、そこが気になる。