『トレンド・コリア2014』で振り返る韓国の消費文化

キム・ナンドは、青春や大人になることをめぐる本で広く知られるようになった。2010年代初頭の韓国で「ヒーリング」と呼ばれた、心をいたわることへの関心とも重なった。

ソウル大学で消費者学を教え、同大学の消費トレンド分析センターの研究者らと年刊の『トレンド・コリア』を手がけた。

『トレンド・コリア2014』を書いた人たち

表紙でよく知られているのはキムの名前だが、2014年版は、チョン・ミヨン、イ・ヒャンウン、イ・ジュニョン、キム・ソヨン、チェ・ジヘとの共著だ。

2013年を振り返る

一年の変化を整理したうえで、これからの一年に何が注目されるかを考える構成になっている。

2013年の変化は、覚えやすい十の言葉に整理されている。

1. 神経をとがらせた人が行き交う街
2. ナンセンスや不条理な笑い
3. 北欧の子育てへの関心
4. 所有することから、使って楽しむことへ
5. 一人でくつろぐ時間
6. 味覚への関心の広がり
7. 薄れていく季節の区切り
8. デトックスの時間
9. 疲れをため込む社会
10. ほどよい不便さの魅力

著者たちは、生活の個人化が進み、遠回しに言うよりも「直球」で伝える話し方が好まれる傾向を見いだした。

所有せずに使ったり体験したりすることにも関心が向いた。評判の店を紹介する番組や、食べる姿を見せるモッパンの人気にも、食への関心が表れた。

デトックスも話題になった。健康を気にかけながら、仕事にも遊びにも力を注ぐ。その一方で、もうひと頑張りするためのエナジードリンクが広まった。

2014年に起きると考えたこと

翌年についても、十の言葉で変化を予測する。

1. 気取らない格好よさ
2. 体に答えを求める
3. 隙間の中に、さらに小さな市場を見つける
4. 遊び心を持つ40代
5. 異なるものをつなぐパッチワーク
6. 人が集まる場をつくる
7. 見慣れたものを読み替える
8. 偶然に出会う仕掛け
9. 誰もが誰かを見られる時代
10. 率直に伝える

当時、「スウェグ」という言葉が、気負わない格好よさを表す言い方として広がった。著者たちは、自分なりの見せ方を求める人が増えると見た。

体や健康への関心はさらに強まり、ごく細かな需要に応える商品にも市場が広がると考えた。

X世代が中年になり、それ以前とは違う習慣を持ち込むことにも注目した。デジタルメディアで個人が互いを見られるようになる変化と、前年に見られた率直な表現が続く可能性も挙げている。

この巻を約10年ぶりに読み直した。シリーズは続いていたが、当時は当たり前だと思ったことのいくつかが、その時代ならではのものに見えてきた。

年ごとの流行を集めた本には、そういう読み方もある。当時の人が何に気づき、どんな言葉で説明しようとしたかが残っている。

書籍情報

トレンド・コリア2014

著者

キム・ナンド、チョン・ミヨン、イ・ヒャンウン、イ・ジュニョン、キム・ソヨン、チェ・ジヘ

刊行日

2013年11月19日

ISBN13

9788959892525

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