パク・ソウォンの広告の作り方 — アイデアを出す前に、もう一度見る

2024-04-27

本を表紙で判断するな、という英語のことわざがある。それでも、足を止めてしまうほど強い表紙もある。パク・ソウォンの本がそうだった。

頭を丸め、僧侶のような服を着た人が表紙にいる。どういう本が、その人をそこに立たせたのか気になった。

パク・ソウォンとビッグ・アント

パクは、斗山の元会長パク・ヨンマンの長男だ。広告にたどり着くまでには、遊びに夢中だった時期、美術を学ぶと決めたこと、業界でも少し変わって見える入り方があった。

本は、学生仲間四人と始めた広告会社ビッグ・アントと、そこで実際に使った広告の考え方をたどる。会社はカンヌライオンズ、ニューヨーク・フェスティバルズ、クリオ賞、D&AD、ワン・ショーなどの国際的な広告賞で注目を集めた。

よく見たつもりのものを、また見る

創造力は観察から始まるという。目の前にあるものを、最初に見落としたところが見えるまで見る。

角度や目線の高さを変える。ものの側に立ったつもりで、何が見えるか考えることもある。最初にそう見えたのは、自分がそこにいたからだと分かるまで戻ってくる。

アイデアは座って考えた時間から出る、という著者の言葉には共感した。ひらめくのは一瞬でも、その瞬間を用意した時間は、たいてい先にある。

「なぜ」から始める

最初に尋ねるのは、なぜか。最初の答えにもう一度なぜと聞けば、何を伝える仕事なのかに近づく。

広告が印象を残せる時間は短い。パクが繰り返し聞くのは、とくに次の二つだ。

シンプルに、強く、賢く

パク・ウンヒョンが人文学と広告について書いた本でも、はっきりした一つの考えの大切さを感じた。

商品のことをいくつも伝えることもできる。一つの特徴を覚えてもらえる場所に出すこともできる。ビッグ・アントは、後者のためにこういう手順を取る。

商品に手を入れるとき

広告会社の人が書いた本だが、広告にする前の商品にも目を向ける。

ある例では、商品のデザインに問題があると考え、広告を作る前に、会社がデザインそのものを見直した。

宣伝してほしいと頼まれた商品を、まず変えたほうがいいと言えるところがおもしろかった。

考えてから、実際に作る

後半では著者自身の話が増える。遊びに時間を使った時期、美術をやりたいと思ったとき、作りたいものができてから何が変わったかを書く。

自分でよいと思えるところまで手を離さない。執着しているように見えても、やっていることが楽しいと分かれば、その粘り方も想像できる。

読み終えて残った言葉を、自分なりにまとめるとこうなる。

面接に折り畳みベッドを持ってきた人

インターンの面接に折り畳みベッドを持ってきた応募者がいた。その場で採用したとパクは書く。何を考えたか話すより前に、何を持ってくるかで伝わることがある。

読んでいると、よい商品を、必要な人にどう見つけてもらうかと考える。広告をよく見ると、作り手が、知らない人にまず何を見てほしかったかが分かる。

本に出てくる広告には、次のようなものがある。

書籍情報

考える変わり者（韓国語版題名の訳）

この記事のアフィリエイトリンクを通じて購入されると、当サイトが手数料を受け取る場合があります。