チョ・ジョンヒ『企画者の旅のしかた』

2024-03-31

漠然とした発想を一つの仕事にするまでに何をするのか。企画の経験がない人に説明するのは難しい。チョ・ジョンヒは、想像しやすい旅を入口に、その過程を伝える。

チョは自分を、世の中に必要なものをつくりたい人だと紹介する。刊行当時は企画の仕事をしながら、延世大学の博士課程でUXを学んでいた。スペインやラオスを訪ねた旅行本も書いている。

企画とは何だろう

本書は手に取りやすい薄さの本だ。解くべき問題が決まっている企画と、仮説を検証する企画の違いや、企画書の組み立て方を詳しく知りたい人には、キル・ヨンロの『企画とは何か』も参考になる。

企画者は旅先で何をするか

全4章のうち、最初の2章では旅の準備から始める。情報をどう集めて整理し、後で仕事に使えそうなものにどう気づくのかを伝える。

第3章では、特に記憶に残った場所を振り返る。自分で何かに参加できた場所が、その多くを占める。

最終章では、旅での姿勢や習慣が、企画をするときにどう生きるかを考える。

企画者の旅のしかた

チョは本を読んでも感想文はあまり書かないという。その代わりに目次をよく見る。本の組み立てが分かり、後から内容を思い出す手がかりにもなるからだ。

この本の目次もよく整理されている。どんな話が待っているかを思い浮かべながら眺められる。

目次

  1. 企画者の旅のしかた
    1. 行き先の情報をできるだけ集める
    2. まず何かを始める
    3. 意味のある旅の条件
    4. 自分に合った枠組みをつくる
    5. 体験に飛び込む
    6. 記録した瞬間を残す
    7. 問いを持ち続ける
  2. 企画者の習慣
    1. 相手のことを考えるところから始める
    2. 現地の言葉を少し覚える
    3. どんな立場からの情報かを見る
    4. データから傾向を読む
    5. 話を聞いて人が求めるものに近づく
    6. こまめに資料を整理し、不要なものを捨てる
    7. SNSで人が求めているものを知る
  3. 企画者の視線
    1. 独自の選書が光るアルタイール書店
    2. 自由な人が集まるクリスチャニア
    3. 静かな小都市バッハラッハ
    4. 芸術が日常にあるリスボンの路地
    5. 体験を展示するケルンの博物館
    6. 手づくりのものに出会うニュルンベルク
    7. 芸術の街へと変わったラバル地区
    8. 闘牛場から文化施設になった場所
    9. ヨーロッパで見つけた移動の未来
  4. 企画者の姿勢
    1. 一つのキーワードを深く調べる
    2. つくったものを形にして残す
    3. 批判を受けても前へ進む
    4. 気力が尽きたら手を離す
    5. 動く時期を見極める
    6. 目先の利益より価値を重んじる
    7. 誰を説得するのかを考える
    8. 実行できる企画にする

企画を実行に移す

著者が強調するのは、書いた計画をどう使うかだ。旅先で撮った写真や映像、録音も、なぜ残したかを覚えているうちに整理すれば、後で使いやすくなる。

レシートまで取っておくという。日付や値段、店の名前が、思いがけず必要になることもある。

出発前から少しずつ集める

テレビやブログ、Instagramなどで気になった旅の情報を見つけるたびに保存し、必要になったときに取り出せるようにする。

私もまだ行く予定のない場所について少しずつ情報をためるほうだ。チョは、探し直せる形で残すところまで丁寧にやっている。

動向を知るための情報源

旅先でよい問いを持つには、出発前から関心のある分野を追っておくのも一つの方法だ。本書では、次のような情報源を挙げている。

  1. 気になる言葉でコンサルティング会社のサイトを検索する。
  2. 証券会社の資料を調べる。短い要約から入ると、概要をつかみやすい。
  3. 主要な見本市や学会のプログラムを見る。

本書で紹介されるコンサルティング会社

  1. ベイン・アンド・カンパニー
  2. ボストン コンサルティング グループ
  3. マッキンゼー・アンド・カンパニー

見本市や会議の例

  1. 民生技術の見本市CES
  2. 移動通信業界の展示会・会議MWC
  3. ベルリンの家電・電子機器の見本市IFA

データ分析のための資料

チョはデータ収集にPythonを使う。初めて道具に触れる人向けの教材も紹介している。

  1. Codecademy www.codecademy.com 自分のペースで進められるプログラミング教材
  2. GoogleのPython講座 https://developers.google.com/edu/python 基礎を解説する教材と動画
  3. 書籍『Python実践データ分析100本ノック』
  4. ワードクラウド www.wordclouds.com 集めた文章でよく使われる語を目に見える形で確認できる。

企画が仕事になるまで

第4章では、企画の大まかな進め方を紹介する。要点をたどると次のようになる。

問いを決め、調査し、案を出す。実行に移したら試作品をつくって検証する。

  1. 目的と問いを決める。なぜ時間と費用をかけるのか、何を解決する必要があるのかを考える。
  2. 組織の外と中を調べる。利用する人に話を聞き、実際の行動を見て、チームに何ができるかを確認する。
  3. 使う人を理解したら、まず案を出す。近い案をまとめたり、組み合わせて発展させたりし、外部の人や専門家の意見から次に試すものを決める。
  4. 案を目に見える形にする。試作品を人に見せて反応を集め、次の修正に反映する。

作るものや使える時間、関わる人によって工程は変わる。著者が示すのは、状況に合わせて使える大枠だ。

企画書の書き方を学ぶ

分かりやすい企画書がどうできているかを知るために、チョは二つの練習を挙げる。

  1. よく書けた文書を、練習として書き写してみる。手を動かすと、情報の並べ方や言葉の選び方に気づきやすい。同僚が書いた読みやすい資料でも試せる。
  2. 手本にしたい人の文書を、自分ならどう直すか考えてみる。社内に例がなければ、スタートアップのピッチ資料でもいい。大量に集めるより、気になる資料を一つか二つ選んでよく考える。

読み手が入りやすい企画書にする

同じ旅の話でも、話し方によって聞き手がどれだけ関心を持つかは変わる。企画書にも同じことが言える。

  1. 図や表は、要点が伝わるところに置く。文章が続くだけでは探しにくいものも、支えになる図があれば、どこで立ち止まって読むべきかが分かる。
  2. 読み手が想像できるだけの背景を添える。「エスピナカス・コン・ガルバンソス」とだけ言うより、セビリアの街の様子や、ひよこ豆とホウレンソウを使う料理だという話があったほうが興味を持てる。
  3. 相手が関心を持ちそうな部分を早めに示す。細部を順に説明する前に、結論や面白い例を先に置く。

旅の楽しさから始まり、著者がよく覚えている土地を通って、目にしたものを企画にまとめる机へと戻ってくる。

企画者が仕事を離れたときに何に目を留め、その観察が後でどう役立つのかを読めるところが面白い。

短い章は少しずつ読むのにも向いている。巻末は、自分で企画書を書くときに開き直したい。

書籍情報

企画者の旅のしかた

著者
チョ・ジョンヒ
刊行日
2020年12月10日
ISBN13
9791189533465
YES24で書籍を見る

この記事のアフィリエイトリンクから購入すると、当サイトが手数料を受け取る場合があります。

記事を検索